MARKETING


Efecto Trump: así serán las consecuencias para las marcas presentes en su investidura

Todo aquel que quiera participar en la carrera hacia la Casa Blanca debe contar con un buen número de aliados que ayuden a financiar las largas y costosas campañas electorales. En ocasiones estos donantes son particulares que comulgan con la ideas del candidato pero otras veces también son las propias marcas las que se implican. […]

La publicidad en móviles superará a la de PC en 2017 por primera vez

Las empresas desembolsarán casi u$s100.000 millones en campañas móviles a nivel global. En la Argentina se espera que las marcas inviertan u$s340 millones El smartphone se convirtió en una herramienta imprescindible en el día a día de la gente. Por eso no asombran las estimaciones de la consultora Zenith, que indican que los anunciantes a […]

La evolución de las agencias de medios

Las agencias acompañan, se amoldan, adaptan y reinventan de acuerdo a las transformaciones de los medios, audiencias y anunciantes. En un contexto en el que abunda la información, hablamos de multimedios y un prosumidor que se hace ver y escuchar, que pide y exige. Los cambios en el marketing y la comunicación nos obligan a […]

“Comercios-cajeros” que dan cash contra tarjeta de débito: la nueva tendencia que llega a la Argentina

Los bolsillos apretados y la falta de efectivo en las terminales de autoservicios de las entidades financieras impulsaron esta iniciativa. Las principales emisoras del país compiten hoy por el uso de sus plásticos en los locales Si bien nunca fue uno de los pasatiempos favoritos de los argentinos, hoy la visita a los cajeros automáticos […]

Telefé lanza un portal para comprar los productos que usan sus estrellas

Los canales de televisión buscan sumarse al “boom” de Internet a través de distintas estrategias que incluyan su posicionamiento como marca. Con este objetivo, una de las principales emisoras de la Argentina decidió lanzar “Tienda Telefé“, un proyecto eCommerce que permite encontrar toda una gama de productos que se encuentran en la pantalla. El nuevo […]

Especial para viajeros: llega la “valija inteligente” que lo sigue a donde vayas

El arrastrar la valija cuando podría llegar a su fin. Una startup de China creó una maleta robotizada, la cual sigue a su propietario a distancia a través de un dispositivo que lleva su dueño. Cowa Robotics (así es como se llama el invento en cuestión), está equipada con sensores de visión para localizar al […]

Google pondrá fin a los clics accidentales en los anuncios móviles

¿Quien no ha maldecido alguna vez al clicar en un anuncio en el celular sin haberlo decidido previamente? ¿Quien no ha vuelto atrás y se ha esmerado, con escaso éxito, en evitar clickear de nuevo en él al volver a entrar en la misma página? ¿Cuántos de los clics en la publicidad móvil son fruto […]

Quién es Martin Sorrel, el “rey de la publicidad” que gana u$S102 millones al año

Su paquete remunerativo ascenderá este año a u$S102 millones. A Sir Martin Sorrell no le sobran admiradores (ni enemigos). Lo llaman el “rey de la publicidad” y es el fundador y director ejecutivo de la empresa de publicidad y mercadotecnia más poderosa del planeta: la multinacional británica WPP. Sir Martin Sorrell, confeso adicto al trabajo, […]

Los argentinos quieren el servicio de Uber: un 62% dejaría los taxis según una encuesta

A pesar de la prohibición del Gobierno porteño del funcionamiento en la Ciudad de Buenos Aires, muchos usuarios todavía pueden seguir utilizando el servicio de Uber. La llegada de la aplicación a la Argentina ha generado voces a favor y en contra. Pero, por el momento, las personas parecen haberla recibido con un cierto optimismo. […]

Las seis habilidades más valoradas en los profesionales del Marketing

Desde hace años los profesionales del marketing vienen cumpliendo un papel fundamental en el desarrollo de nuevos productos, y por lo tanto, también en el negocio de cualquier compañía. Michael Page, consultora especializada en reclutamiento de ejecutivos, perteneciente a PageGroup, analizó las características que más valoran los empleadores a la hora de seleccionar y potenciar […]

4 claves para entender el éxito de “House of Cards”

Las series existieron desde siempre, sin embargo en los últimos años el fenómeno se volvió más concreto y logró explotarse a sí mismo. Con el avance de las nuevas tecnologías, Netflix hizo lo suyo y salteó el principal malestar que producen las series televisivas: tener que esperar una semana para ver el siguiente episodio. Es […]

Llegó a la Argentina un buscador que rastrea sitios de viajes en tiempo real

El nuevo buscador Viajala, que ahora se puede utilizar en Argentina, ofrece a los usuarios la posibilidad de encontrar en tiempo real decenas de sitios de agencias de viajes online, cadenas hoteleras, marketplaces de alquileres vacacionales y aerolíneas de bajo costo, nacionales e internacionales, según se destacó en la presentación oficial realizada el viernes pasado […]

El Departamento de Justicia cree que la resistencia de Apple es márketing

La paciencia se agota. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha estallado contra Apple y le ha pedido que colabore aportando las herramientas necesarias para poder acceder a los datos del iPhone 5C del tirador de San Bernardino. “Parece que la negativa de Apple a desbloquear el teléfono obedece más a un modelo de […]

Estudiantes de Harvard realizan prácticas en Buenos Aires y aprenden sobre e-commerce al “estilo argentino”

Los empresarios y emprendedores argentinos que apuntan a crear empresas innovadoras o vinculadas a la tecnología, suelen viajar a Estados Unidos para aprender las mejores prácticas y las últimas tendencias en su especialidad. ¿Por qué entonces un grupo de alumnos de Harvard, que estudian en el país que hace punta en materia de comercio electrónico, […]

Las start-ups españolas vuelven a poner sus ojos en Argentina

Seis de cada diez start-ups españolas de distribución de bienes y servicios por Internet tienen más del 20% de sus clientes, usuarios o suscriptores en América Latina. En un 40% de los casos la cifra de clientes latinoamericanos supera el 40 % según los datos del Informe ‘Multilatinas puntocom: start-ups españolas de base digital en […]

Curioso producto: crean zapatillas inspiradas en aceite de oliva

A la multinacional japonesa de calzado y prendas deportivas Asics le inspira el aceite de oliva. Por eso, junto a la empresa barcelonesa 24 Kilates, lanzó una edición limitada de zapatillas de alta gama para correr que evocan las aceitunas y su jugo. Lo ha hecho con el modelo Asics Tiger Gel Respecto. Son púrpura, […]

Las marcas apuntan al “bar” dentro del hogar

Con la llegada del calorcito, los argentinos apuestan por los tragos prearmados. Quilmes captó esta tendencia y lanzó distintas opciones al mercado. El secreto: cocktails frutales para disfrutar del verano en el hogar y servir a los invitados La forma de consumir y los hábitos asociados al uso de determinados productos van sufriendo modificaciones, producto […]

La elección presidencial fue el tema más comentado del año en Facebook

La “elección presidencial” encabeza la lista de los temas más comentados de la Argentina a lo largo de 2015 en Facebook, mientras que las cataratas del Iguazú fueron el lugar más mencionado, según el anuario que publicó la red social. En su resumen 2015, Facebook dio cuenta de los temas de los que más se […]

Lebron James firmó un histórico contrato vitalicio con Nike por más de u$s400 millones

El astro de la NBA LeBron James, de los Cleveland Cavaliers, llegó a un acuerdo vitalicio con la firma Nike, que es considerado el mayor contrato de auspicio a un atleta en la historia de la compañía, confirmó la empresa de ropa deportiva. No se reveló cuánto le salió a Nike este primer acuerdo vitalicio […]

El “Efecto Halo” y su aplicación en el mundo del marketing

La mercadotecnia y la psicología son dos disciplinas de estudio complementarias y que tienen la virtud de retroalimentarse. Cuando las empresas buscan la forma de relacionarse exitosamente con sus clientes, existe una serie de sesgos cognitivos que modulan el modo en que el consumidor valora la marca, así como los distintos servicios y productos que […]

PepsiCo comercializará teléfonos móviles y accesorios en China

PepsiCo anunció que está trabajando con un socio de licencias para comercializar una gama de teléfonos celulares y accesorios en China en los próximos meses. No obstante, la compañía de alimentos y bebidas no tiene planes de ingresar en el negocio de fabricación de los teléfonos móviles, aseguró vía correo electrónico una portavoz de PepsiCo […]

Furor por el iPhone 6S con la cara de Putin enchapada en oro

Se vendieron los 63 celulares de la edición limitada de la marca rusa Caviar con el rostro del mandatario. Su precio es de de 3200 dólares Sorprendente pero real. La marca rusa Caviar, dedicada a la joyeía de lujo, lanzó una edición limitada del iPhone 6S con la cara del presidente Vladimir Putin enchapada en […]

Crean un helado que no se derrite tan rápido

Científicos de la universidad de Edinburgh y de la universidad de Dundee encontraron la receta que acerca a la realidad la idea del helado que nunca se derrite de Willy Wonka. Con una nueva combinación de ingredientes, ellos lograron un helado que se derrite más lentamente que los convencionales. “Los recuerdos de la infancia de […]

Google se reestructura y agrupa todos sus negocios bajo “Alphabet”

Google anunció el lunes un fuerte cambio en su estructura organizacional, con el establecimiento de una nueva empresa matriz, llamada Alphabet Inc, que incluirá al negocio de búsquedas en Internet y sus otras unidades. El fundador de Google, Larry Page, sorprendió a los fanáticos de la tecnología en todo el mundo al anunciar estas modificaciones […]

Aumenta la confianza en las compras por Internet

La confianza en las compras a través de Internet crecieron con fuerza durante los últimos cinco años en la Argentina, además del interés impulsado por los mejores precios y la variedad de oferta, según una encuesta de Groupon, la empresa de ventas con descuentos en línea. De acuerdo al relevamiento, enviado a iProfesional, un 58 […]

Geolocalización como herramienta para mejorar la atención al cliente

La facilidad del sistema de geolocalización, sumado a la expansión del uso de dispositivos móviles, la transformó en una herramienta esencial para la identificación de las marcas, así como para la prestación de nuevos servicios. Geolocalización se denomina a la tecnología por la cual se produce un diálogo entre dispositivos informáticos (hardware y software) y […]

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